2021年上半年裝修市場瞬息萬變。也有人因為擴建店面、跨界合作、缺乏創(chuàng)新而黯然退場。在加速洗牌的浪潮中，各種變化的潮流牽動著裝修人的心。

現在，2021年過半了。我們一起總結想法，戰(zhàn)勝未來。

 1、產品安全環(huán)保性能上升到戰(zhàn)略水平 

家居環(huán)保一直是裝修行業(yè)的主要關注點，但目前對環(huán)保的要求不僅是面向消費者，也面向企業(yè)的自我生存層面。

在這方面，國家環(huán)保政策已經完全說明了這一點，對于家居建材類企業(yè)來說，有必要重新分布自己的產業(yè)布局，重新審視自己的核心優(yōu)勢，重新整合自己的行業(yè)資源。

同時，家居建材行業(yè)下游客戶將使整個行業(yè)全面完善環(huán)保方面的要求。整個行業(yè)重新定位自己的產業(yè)鏈和生產要素成為了目前必須解決的問題。

 2、“品牌化”與“去品牌化”的共生 

未來，品牌將逐漸成為社交標簽，展現個性。家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特征比較鮮明，品牌水平逐漸顯現，出現“品牌化”趨勢，優(yōu)質品牌率先享受口碑紅利。

同時，一些高性價比爆款走紅，超級IP得到粉絲的信任，“品牌化”應運而生。家居品牌也成為人們的標簽，被賦予了社會意義。

 3、家居消費主題趨于年輕化 

一線城市仍是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提高顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力巨大；家居消費主體趨于年輕化，消費能力持續(xù)增加，從購買產品轉向享受服務。

據觀察，一線城市仍是家居消費的主戰(zhàn)場，但下沉市場潛力很大；消費群體趨向年輕化、個性化的“小城鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時，年輕消費者越來越追求質量和個性，希望為高質量、個性化的產品和服務支付溢價。

 4、重視服務和設計的企業(yè)強勢入局 

如果說過去十年是以產品、價格、渠道、促銷為動力的行業(yè)市場，那么新的十年將被定義為以產品、設計、服務、體驗為中心要素的行業(yè)市場。

在消費多元化的背景下，消費需求將進一步被激活，對產品和服務的認識將發(fā)生革命性的變化。對產品要求更高，對設計要求更自我，對服務要求更以消費者為中心，對體驗的關注超過對產品和價格的關注。

在這方面，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的營銷模式、銷售流程、服務體系都將重構，企業(yè)數字化創(chuàng)新轉型過程將成為這一過程中不可缺少的重要手段，以自我為中心的傳統(tǒng)營銷、運營模式設計將進入衰退的生命周期階段。

 5、全屋裝修將成為行業(yè)流量的重要入口 

在市場的沖擊下，消費者的裝修結構發(fā)生了變化，消費者的裝修和購買流程得到了進一步的重構。

以硬、安裝、軟裝為關鍵節(jié)點的裝飾方式已被廣泛接受，而整裝企業(yè)作為重要節(jié)點，已經顯示出了自身的優(yōu)勢。

在這方面，眾所周知的一些知名家裝企業(yè)的發(fā)展才剛剛開始，消費者的流量很大程度上被這個新的裝飾需求入口所吸引。

 6、全渠道建設成為常態(tài) 

傳統(tǒng)的流量模式逐漸消失，單一渠道推廣模式性能減弱，全渠道建設常態(tài)化，渠道下沉是大趨勢。

另外，一、二線城市的傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量游戲，小型當地賣場正在被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來的大趨勢?？h、鎮(zhèn)一級市場存在街邊店的形式，未來的獨立旗艦店有條件吸引中端市場。

傳統(tǒng)渠道對家居企業(yè)績效的邊際貢獻減弱，經銷商生態(tài)持續(xù)惡化，單渠道勢能弱，線上全渠道建設成為常態(tài)。流量入口更加靈活，品牌將向上游延伸開發(fā)工程和家具渠道，同時線上銷售和線下場景相互補充，各種短視頻內容平臺的罰發(fā)展未來可期。

 7、新技術力量的影響 

高科技和大數據的發(fā)展賦能家居產業(yè)，推進傳統(tǒng)家居制造業(yè)的變革成為可能。

在科學技術日新月異發(fā)展的今天，創(chuàng)新技術必將帶來家居產業(yè)的未來，推進傳統(tǒng)制造業(yè)的深刻變革。未來大家在行業(yè)的技術運用主要體現在柔性化生產制造的進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智能供應鏈集成服務以及渠道端的大數據用戶畫像等方面。

 8、家具產業(yè)化促進行業(yè)間的橫向整合 

未來，裝飾中的硬裝節(jié)點可能會被一些商業(yè)模式激活，硬裝飾實現產業(yè)化，從目前單一的裝飾流程來看，無法完成消費者的裝飾全流程，硬裝飾部分還沒有實現全過程的整合。

在這方面，全屋整裝將促進更多行業(yè)類企業(yè)的橫向整合，實現整裝的全過程。誰會成為第一個吃螃蟹的勇者？讓我們拭目以待。

 9、以設計和美好生活為端口的商業(yè)平臺很受消費者歡迎 

設計和設計師在當前消費需求的背景下，將進一步被激活，最大限度地滿足消費者的個性化設計需求。尤其以潮頂國際軟裝為主的裝修企業(yè)，將發(fā)揮巨大的作用。

構成人居住的空間，反映在四個維度(建筑的空間、色彩、家具和器物、光的屬性和表現)上的是空間的統(tǒng)覺，用這種統(tǒng)覺能夠讓人感知精神方式表現的就是“氣氛”。

由設計師根據美學理論指導，從氛圍的四重維度入手，結合居住者的閱歷和興趣，進行整體空間的表達，給居住者帶來溫暖的感覺，它基于氛圍美學，成就了一種場景美學。從行業(yè)流量入口的配置來看，有一個注重設計的商業(yè)平臺，很可能成為進入家居建材行業(yè)，整合行業(yè)整體資源的平臺。

 10、以服務為主導的商業(yè)模式將進一步發(fā)展 

“服務”作為家裝行業(yè)目前最重要的業(yè)務，受到許多企業(yè)的重視，但并未產生根本的價值。

在未來的市場需求下，哪些企業(yè)可以占據服務的制高點，哪些企業(yè)可以占據市場的制高點。設計服務、流程服務、安裝服務、技術服務等維度的服務都將成為贏得市場的重要業(yè)務。

數字化服務是指通過軟件、營銷、數據三位一體的方式為企業(yè)提供數字化服務，是將互聯網、大數據、人工智能等數字科技手段與傳統(tǒng)制造業(yè)深入融合的實踐，并由此幫助企業(yè)解決數字化服務轉型升級問題。

從行業(yè)發(fā)展周期來看，家居建材行業(yè)已經進入重要的拐轉折期，創(chuàng)新和轉型已經勢在必行，一成不變的商業(yè)模式已經不能適應市場的需要，家居行業(yè)的商業(yè)模式將會重新審視和重構。

未來，重視設計、產品、服務的企業(yè)將在新的競爭中獲得一席之地，但仍具有以渠道、促銷、價格為中心的競爭力的企業(yè)，將會受到市場、消費者、行業(yè)發(fā)展的諸多打擊和影響。