一場(chǎng)疫情，對(duì)家居行業(yè)而言可謂水深火熱。2020年1-4月份，家居裝修行業(yè)9成停擺，8成家居賣場(chǎng)幾乎沒(méi)有成交，家居相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)、包括終端銷售同比2019年下滑50%。一度火熱的全屋定制行業(yè)更是大受影響，索菲亞、尚品宅配2020年第一季度業(yè)績(jī)相當(dāng)難看，下滑超過(guò)30%，只有歐派業(yè)績(jī)尚可。

不過(guò)進(jìn)入第二季度，隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，全國(guó)大部分城市解除一級(jí)響應(yīng)。5月1日長(zhǎng)假成為消費(fèi)回暖的分水嶺，全國(guó)重點(diǎn)城市核心商圈人流恢復(fù)到8成，直接帶動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)，包括家居行業(yè)的消費(fèi)。

根據(jù)快手發(fā)布的家居行業(yè)報(bào)告稱：新一線城市中， 90 后家庭成為了家居消費(fèi)新主力，二線城市家庭中，70、 80 后則有巨大的潛在需求。這意味著，家居消費(fèi)人群越來(lái)越偏年輕化，時(shí)尚、健康、智能的家居產(chǎn)品成為他們的心頭好。

報(bào)告分析認(rèn)為：新一線人群，中老房改造的家居消費(fèi)需求占比有四成，因?yàn)槭芄ぷ鞣泵τ绊懀麄兏蛴谌b修；而二線城市中，新房裝修占比近六成，且這部分人群更偏向于全屋定制。 在消費(fèi)人群中，90后家裝人群偏向個(gè)性需求，超 四 成傾向全屋定制，70后80后多集中于老房改造需求，他們圖省事，更青睞全包裝修

根據(jù)快手用戶人群調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，裝修金額普遍在15萬(wàn)元每套左右，偏向于實(shí)用型裝修。而裝修風(fēng)格則有45%的人群偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，不喜歡歐式、奢侈風(fēng)以及傳統(tǒng)中式風(fēng)格，中式風(fēng)格僅占16%，美式風(fēng)格排名最后，僅2.5%。

家居裝修資訊的獲取也發(fā)生了很大的變化。隨著快手、抖音等自媒體平臺(tái)的崛起，有65%的用戶從家裝短視頻中獲取信息，51.7%的用戶從家裝論壇、帖子中獲取相關(guān)信息，47.3%的用戶從線下終端門店獲取信息，純廣告信息的獲取僅占27.1%。這給品牌企業(yè)一個(gè)很好的啟示，傳統(tǒng)的信息發(fā)布已然很難滿足年輕用戶的資訊需求，必須把資源更多地轉(zhuǎn)移到新的媒體廣告形式中，通過(guò)短視頻、圖文、論壇種草的方式來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌。

2019年第四季度，快手的公域流量同比增長(zhǎng)達(dá)到了35倍，從一定層面可以幫助品牌有效完成認(rèn)知滲透。特別是快手的用戶偏向于北方和三四線城市，而抖音則偏向于南方和一二線城市，品牌企業(yè)在整合推廣資源的時(shí)候可以有效結(jié)合和補(bǔ)充。

不管如何，疫情緩解，消費(fèi)回暖，特別是全國(guó)開(kāi)放了展覽的政策，這對(duì)于家居行業(yè)的招商和市場(chǎng)銷售是一大利好。新房裝修和老房改造仍然是接下來(lái)最重要的剛需，品牌企業(yè)必須重啟營(yíng)銷和品牌計(jì)劃，關(guān)注年輕人群，抓住機(jī)會(huì)，乘勢(shì)而上，迎接井噴的市場(chǎng)需求。